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在线教育政策与法规 — 2015在线教育市场五大趋势

2015-03-25 09:54:34

2015,在线教育热度不减。与过去一年创业公司迭出、资本疯狂涌入相比,在线教育开始进入短兵相接、比拼产品的洗牌时代。资本仍然向这个领域流动,闯入者依旧纷至沓来,大公司忙着转型,小公司急着长大,一批公司在崛起,一批公司正倒下……这是最好的时代,也是最坏的时代。


目测,在线教育市场将呈现出五大趋势:


趋势一:大型教育公司热衷投资


3月21日,沪江网发布蚂蚁计划,包括蚂蚁创客空间、蚂蚁基金、蚂蚁云校、蚂蚁活动、蚂蚁服务等项目,为教育创业者提供资金、场地、培训、社交以及人才支持。


其实,早在2014年沪江网就和好未来(NYSE:XRS)合办互联网黄埔军校,为教育创业者提供互联网教育和管理培训,据说应者云集。在此基础上,好未来发展了未来之星孵化器、创新工厂等创业项目,沪江则推出“蚂蚁计划”,试图携手“千千万万只有教育理想的蚂蚁”,改变中国教育。


沪江走的是一贯的情怀路线。没错,教育是讲情怀的。不知巧合还是有意为之,提起蚂蚁基金,笔者马上会想到阿里金融服务集团“蚂蚁金服”,暗叹此名之妙。


回到企业自身,作为一家外语学习起家的网站,沪江希望通过蚂蚁计划尤其是蚂蚁基金投资新兴企业,实现它的平台理想。另一方面,在过于细分的教育市场,没有公司可以通吃。尤其在不确定的互联网教育领域,大家都是摸着石头过河,一旦有机构闯出来,作为投资者可以顺理成章地完善自己的生态系统。


不仅沪江,好未来在投资方面更是大手笔,2014年其投资项目在两位数以上。即便当今教育企业老大.(NASDAQ:EDU),也将投资并购作为把企业带到新高度的一条重要路径。


笔者推测,接下来还会有教育公司进入创投圈,在这个大众创业、万众创新的时代,有钱的教育公司,与其任性,何不干点有情怀的事?


趋势二:教育公司与互联网巨头深度融合


BAT涉足教育领域已经不是新鲜事。它们一方面通过投资传统教育企业扩大教育版图,同时发展自己的线上教育,比如.、百度教育。这群“野蛮人”的闯入,让习惯站着挣钱的线下教育机构普遍染上了互联网焦虑症,进而忧则思变。2015年,互联网巨头与教育公司开始进入深度融合期。


最近,坊间流传腾讯战略投资.在线,此前俞敏洪在两会期间确言,腾讯与.将有更深入合作。如若传闻属实,将有效弥补双方的O2O短板。这也是继“优答”之后双方一次更亲密的接触。去年12月,.和腾讯推出了垂直于初中到大学用户群体的英语学习答题类产品“优答”。


前不久,在互联网教育领域发力较晚的奇虎360与学大教育也成立在线教育公司阳光兔科技有限公司,专注在线教育K12领域的拓展。


笔者认为,互联网.两种基因如何有效融合,扬长避短,将是它们面临的主要挑战。


趋势三:线上线下融合是王道


2014年,不少无畏后生试图通过免费颠覆传统教育企业,典型案例是YY宣称投入10亿元挑战.。但不到1年,YY不仅从平台提供商转变为内容提供商,而且从线上延伸到线下——开启了线下雅思封闭班。吊诡的是,这正是它的颠覆对象.的O2O转型之路。


.董事长俞敏洪不止一次强调,未来教育的形式一定是线上线下融合。到了2015年,这一观点被更多互联网教育机构所认同。对传统线下教育机构来说,它们开始从互搏走向融合,线上部分要么成为线下教育的工具或流量导入口,要么与线下教育成为不同用户的选择项。至于纯在线教育机构,它们也在尝试通过开线下体验店,更近距离的贴近消费者,51Talk、弘成教育等都在进行这方面的尝试。


总之,在互联网+时代,O2O或OXO才是王道。


趋势四:进入产品比拼时代


如果说,2014年是互联网教育的资本盛宴,那么到了2015年互联网教育已经进入实打实的产品比拼时代。


很多互联网教育机构在产品研发方面投入空前。无论是产品数量、种类,还是迭代周期,都较以往大大增加。好未来相关负责人告诉中企君,它们的产品根据老师、家长、学生、学科、年级分为很多类别,供用户选择。而沪江网单外语产品,就按单词、听力、口语分为十多种。可能笔者不是目标用户,有些担心的是装这么多APP用的过来吗?


但调研一些APP的用户数之后,笔者着实大吃一惊,那些定位精准的产品根本不愁用户。


尤其在领域细分、产品同质化的教育市场,赢得用户的关键在于好产品,其他都是扯淡。


趋势五:互联网教育概念受A股热捧


.(300359)股价扶摇直上,震撼了教育圈和风投圈。谁想到,一家教育公司能雄踞A股第一把交椅,并且仍然势头猛进?截至3月24日,.股价收盘价已达320元,市值近300亿。很多人直呼妖股。


除了.在A股的神话,新南洋(600661)、洪涛股份(002325)、立思辰(300010)等均因沾上“互联网教育”概念,股价一路走高。以洪涛股份为例,由于刚刚收购跨考教育,洪涛股份复牌后连续出现四个“一”字板涨停。可见资本市场对稀缺的教育股之欢迎。可以预料的是,可能会有一批上市公司通过收购在线教育机构制造互联网教育概念,来拉升股价。


或许,长期无法进入A股市场的教育培训企业将迎来上市潮。据笔者打探,已从美股退市的弘成教育、安博教育未来都准备登陆A股,沪江网已经启动了A股上市计划。


不过,中企君担忧的是教育概念股火爆的背后,隐忧重重。.的业绩与其高股价、高估值不相匹配。财报显示,.2013年营收仅为1.72亿元,净利润4199万元,2014年预计利润为5039万元。而它所经营的校训通业务也面临政策风险,转型互联网教育是必由之路。但火爆的互联网教育领域,至今没有很好的盈利模式。这也是教育机构普遍面临的挑战,毕竟资本最终看的是回报。



气球鱼学院,网校校长进阶之路。www.qiqiuyu.com



本文作者:陈曦

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